サイトのソースに特定のタグを張り付けて、サイトを閲覧したユーザーの詳細を調べるという意味、またはその機能を指します。
サイトを閲覧したユーザー数だけではなく、どのようなサイトからリンクしてきたか、どのようなキーワードで検索してきたか、閲覧時間など、様々な観点からユーザーの傾向を絞り込めるので、ユーザーの傾向を知ることができます。
サイトの改善点など対策を立てられるので、アクセスの向上や売上の向上を図るために有効です。
無料で提供されているものでは、Google社の提供するGoogle Analyticsというアクセス解析ツールがあり、多くのサイト管理者に使われています。