相互リンクとは、サイト管理者がそれぞれ同意の上、お互いのリンクを張りあう事です。
相互リンクをする目的は、お互いのユーザーを送りあいアクセスアップを図ることが第一ですが、
最近では、相互リンクがアクセスアップをするためには、それほど効果的ではないという向きもあります。
アクセスアップを図る手段ならばPPC広告や外部にSEO対策を依頼するなど、色々と選択肢が生まれたためもありますし、
ユーザー自身、様々な検索サービスに詳しくなったために、個々のサイトのリンク集に頼らなくなってきたからという理由もあるかもしれません。
とはいえ、「多くのサイトから被リンクを受けているサイトを評価する」というロボット検索のアルゴリズムも無視できないところではあります。
相互リンクは、メールで相互リンク願いを出し、お互いリンクを張り合うように交渉するというやり方もありますが、相互リンク申請用にメールフォームを設置しているサイトもあります。